Brand marketing
Digital Marketing
Marketing Strategy
Education
Ph.D. Marketing Columbia University 1993
M.S. Statistics Stanford University 1988
MBA Business Stanford University 1987
B.A Economics Seoul National University 1984
Experience
Jan. 2015.- present Dean of Business School, Sungkyunkwan University, Korea
Mar. 1995.– present Professor, Sungkyunkwan University, Korea
2006 - 2010 Research Fellow, Columbia University, USA
Sep. 2004.– Feb. 2006. Visiting Scholar, MIT Sloan School, USA
Sep.1994. – Dec.1994. Visiting Assistant Professor, Syracuse University, USA
Jul. 1993. – Mar. 1995. Assistant Professor, Hong Kong University of Science and Technology, Hong Kong
Vice President Korean Academic Society of Business Administration 2016 - present
Vice President Korean Marketing Association, Mar 2015 – present.
Vice President Korean Academy of Financial Consumers, Mar 2015 – present.
Executive secretary Korean Marketing Association, Mar 2010– present
President Korea Academy of Complexity Studies, Mar 2014 – Dec 2014
President Korean Society of Consumer Studies, June 2013 - May 2014.
Chief of Editorial Korean Marketing Association, Mar. 2012 –2014
Vice President Korean Society of Consumer Studies, May 2011- 2013
Executive secretary Korean Marketing Association, Mar 2008– Feb. 2009
Executive secretary Korean Society of Consumer Studies 2009
Editor Korean Academic Society of Business Administration, Mar.2007- Feb. 2009
Chief of Editorial Korean Journal of Marketing, Mar. 2006 – Feb. 2008
Executive secretary Korean Journal of Advertising, Mar. 2007– Feb. 2008
Executive secretary Korean Society of Consumer Studies, Jun. 2007– May 2008
Member of Editorial Korean Marketing Review, 2002 – 2004
Member of Board of Director, Korean Society of Consumer Studies, 2002 – 2004
Member of Editorial Board Korean Journal of Advertising, 2003 – 2005
Journal Articles
(2020)
How Can Customer Experience on CDJ Be Shaped Can Rose Be Tamed.
AISA MARKETING JOURNAL.
22,
3
(2019)
수평적 협력 네트워크에 기반을 둔 스마트 혁신생태계 구축 전략: 상생 비즈니스 플랫폼을 중심으로.
경영컨설팅연구.
19,
4
(2017)
유한킴벌리의 경영혁신: 시니어 비즈니스 CSV.
Korea Business Review.
21,
2
(2016)
동남아 주요국가의 온라인 쇼핑 행태에 관한 비교연구.
유통연구.
21,
3
(2016)
정보탐색 채널로서 PC와 모바일간의 상호보완적 관계에 대한 탐색적 연구: 구매시점에 따른 채널의 교차이용 행태를 중심으로.
소비자학연구.
27,
4
(2016)
소비자의 정보탐색시기별 모바일 정보검색행동에 대한 탐색적 연구- 소비자 성향을 중심으로 -.
소비자학연구.
27,
3
(2016)
금융소비자의 온라인 정보탐색 어려움 유형에 따른 온라인 정보탐색행동.
소비자학연구.
27,
2
(2016)
Purchase Prediction by Analyzing Users’ Online Behaviors Using Machine Learning and Information Theory Approaches.
Asia Pacific Journal of Information Systems.
26,
1
(2015)
금융소비자의 온라인 정보탐색에 관한 연구: 누가 금융과 관련된 정보를 탐색하는가?.
소비자학연구.
26,
3
(2015)
The Lifespan of Social Hub In Social Networking Sites: The Role of Reciprocity, Local Dominance and Social Interaction.
아시아마케팅저널.
17,
1
(2015)
영향력자의 자기표현적 특성이 이용자의 반응에 미치는 영향.
광고학연구.
26,
4
(2015)
Consumer Reactions to Products of Social Enterprises: An Application of the Stereotype Content Model.
아시아마케팅저널.
17,
1
(2015)
온라인 정보탐색에서 온라인 구매로 연결되는 특성에 관한 탐색적 연구.
유통연구.
20,
2
(2015)
소셜미디어 이벤트의 종료시점이 소비자 반응의 확산에 미치는 영향.
소비자학연구.
26,
1
(2015)
시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화: 2004-2014년 국내 학술지를 중심으로.
마케팅연구.
30,
1
(2011)
(성균관대 한상만 교수의) 古典에서 배우는 경영 인사이트 40.
원앤원북스.
Solo
(2010)
웹마케팅 혁명.
원앤원북스.
Co-author
(2008)
Cyworld: Creating and Capturing in a Social Network.
Harvard University Business School Press.
Co-author
(2004)
마케팅전략.
박영사.
Co-author
(2003)
전략적 브랜드 관리 제2판.
학현사.
Co-author
(2003)
현대 마케팅론 제5판.
박영사.
Co-author
(2002)
경영학 뉴패러다임 : 중소, 벤처기업, 마케팅.
박영사.
Co-author
(1999)
전략적 브랜드관리.
학현사.
Co-author
(1999)
미학적 마케팅.
한언출판사.
Co-author
(1998)
마케팅기본법칙.
한언.
Co-author
(1998)
현대마케팅론 제 4판.
박영사.
Co-author
Honors / Awards
“Effects of Price Discounts on the Formation of Consideration Sets”, Korea Marketing Association, The Best Paper of the Year, 1996
“Consumer Price Sensitivity and Price Thresholds”, Journal of Retailing, The 2003 William R. Davidson Awards (Honorable Mention Award)
“ADEM II – Advertising Decision Support System Focus on Optimal Advertising Budgeting”, Korean Advertising Society, The Best Paper of the Year, 2003
“Best Teacher”, Business School of Sungkyunkwan University, The Best Teacher, 2006
“Best Teacher”, Business School of Sungkyunkwan University, The Best Teacher, 2008
“The Effects of Influentials on Successful and Unsuccessful Diffusion in the Social Network”, Korea Marketing Association, The Best Paper of the Year, 2009
Conference Paper
(2021)
유일한 선생의 사회적 가치에 기반한 기업가정신.
기업가정신 연구 및 확산 포럼.
KOREA, REPUBLIC OF
(2021)
기업의 사회적 책임 인식이 사회적 활동 참여 의지와 제품 평가에 미치는 영향 - 피드백 유형의 조절효과를 중심으로-.
DMAC.
KOREA, REPUBLIC OF
(2021)
온라인 리뷰에 대한 감성적 언어가 제품 평가에 미치는 영향: 긍정적인 감성과 부정적인 감성의 영향력의 차이를 중심으로.
DMAC.
KOREA, REPUBLIC OF
(2021)
추천 시스템 품질요소가 구매의도에 미치는 영향 - 신뢰도와 온라인 스토어 이미지의 이중매개효과를 중심으로-.
DMAC.
KOREA, REPUBLIC OF
(2020)
Product Transformation in Online-The Exploratory Study on Online Consumer Information Searching Behavior-.
ICAMA 2020 KAS.
KOREA, REPUBLIC OF
(2020)
When Consumers Use Both Mobile and PC to Search Online: Mapping Cross-Modality Online Search for Durable Products.
ICAMA 2020 KAS.
KOREA, REPUBLIC OF
(2020)
A Study on enhancing the acceptability of Innovative Products by Machine Learning.
ICAMA 2020 SEOUL.
KOREA, REPUBLIC OF
(2020)
How can customer experience on CDJ be shaped? : Can rose be tamed?.
ICAMA 2020 SEOUL.
KOREA, REPUBLIC OF
(2020)
The Effects of Negative Reviews on Consumer’s Webrooming Intention.
ICAMA 2020 SEOUL.
KOREA, REPUBLIC OF
(2019)
지속가능경영의 기반확립을 위한 국내 지속가능경영 현황 연구.
마케팅학회 융합학술대회 프로시딩.
KOREA, REPUBLIC OF
(2018)
마케팅혁신과 기업 성과 간 혁신경쟁력의 매개효과.
한국마케팅학회 통합춘계학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2017)
빅데이터를 활용한 소비자의 혁신성과 혁신저항적 특성: 텍스트마이닝을 중심으로.
2017 소비자분야 추계통합학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2017)
빅데이터를 활용한 소비자 혁신 저항에 관한 연구.
2017 한국마케팅학회 추계학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2017)
기업경쟁력 제고 전략.
한국경영학회 통합학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2017)
2017 한·일 양국의 기업생산성 비교 연구 세미나.
2017 한국경영학회 심포지움.
KOREA, REPUBLIC OF
(2017)
소비자의 온라인 정보탐색 행동 변화에 대한 연구.
2017 한국마케팅학회 춘계학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2016)
Decoding Consumers' Online Search Processes:Through the Looking Glass with Entropy Tracking and Topic Modeling.
마케팅 이론과 실무(TPM).
KOREA, REPUBLIC OF
(2015)
금융소비자의 정보탐색장애유형에 따른 온라인 정보탐색행동.
2015 소비자분야 통합학술대회.
KOREA, REPUBLIC OF
(2015)
Understanding Consumers’ Channel Migration to Mobile: Empirical Evidence from Multi-Device Log Data.
The European Institute of Retailing and Services Studies 22nd International Conference.
CANADA
(2015)
Perception and Reality, Their Intertwined Relationship: Is Consumers’ Use of the Internet Affected
by Their Attitude Towards It?.
Asia-Pacific Conference 2015.
HONG KONG
